2月9日晚，中央廣播電視總臺(tái)《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》如約而至，小紅書作為筆記與直播分享平臺(tái)，在春晚演播廳隔壁搭建《大家的春晚》獨(dú)家直播間，首創(chuàng)陪伴式直播帶著觀眾沉浸感受春晚，陪大家一起看春晚、嘮春晚。整場(chǎng)直播總曝光超10億，觀看人數(shù)超2700萬，直播間用戶互動(dòng)次數(shù)達(dá)1.7億次。

此次春晚聯(lián)手小紅書打造的大屏看春晚，小屏嘮春晚模式，讓更多用戶參與到了春晚的互動(dòng)、討論中。小紅書公布的數(shù)據(jù)顯示，大年三十當(dāng)天，春晚相關(guān)筆記發(fā)布數(shù)超156萬。1月19日至2月10日活動(dòng)期間，小紅書社區(qū)春晚相關(guān)內(nèi)容搜索用戶超8000萬，參與發(fā)筆記和評(píng)論的用戶數(shù)超2500萬。

小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，春晚承載了億萬人的時(shí)代記憶，希望把這份溫暖與小紅書社區(qū)有機(jī)結(jié)合，為所有喜愛春晚的觀眾創(chuàng)造更多的價(jià)值。

7小時(shí)陪伴式直播，提供春晚觀看新角度

持續(xù)7小時(shí)的《大家的春晚》直播，邀請(qǐng)多位春晚演員進(jìn)入直播間，暢聊春晚的臺(tái)前幕后，回應(yīng)網(wǎng)友關(guān)心的問題，帶來了春晚的第一手體驗(yàn)。

《繁花》主演團(tuán)在進(jìn)入春晚演播廳前，來到了直播間做客。胡歌、唐嫣、辛芷蕾、陳龍四位主演與主持人暢聊和春晚相關(guān)的故事，家里年夜飯吃什么。辛芷蕾還現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，向胡歌、唐嫣、陳龍傳授轉(zhuǎn)手絹經(jīng)驗(yàn)。

春晚開始后，直播間主持人朱廣權(quán)、謝娜、王冰冰、楊迪帶著網(wǎng)友八倍鏡看春晚，直播間用戶一邊看一邊發(fā)筆記，聊聊我的年夜飯、發(fā)發(fā)龍年的第一張自拍。

表演結(jié)束后，眾多春晚演員來到直播間，《幸運(yùn)錦鯉》舞者揭秘威亞練舞過程，周深教主持人打起了八段錦

在劉謙的魔術(shù)中，主持人尼格買提意外地出現(xiàn)手中撲克牌沒有對(duì)上。春晚結(jié)束后，尼格買提在大家的春晚直播間里回顧了事件發(fā)生經(jīng)過。我想，里面沒對(duì)上，外面總能對(duì)上吧。結(jié)果拿了半天以后從外面看了一眼，發(fā)現(xiàn)外面也沒對(duì)上。

尼格買提回應(yīng)后，網(wǎng)友紛紛在直播間評(píng)論小尼第一時(shí)間化解了尷尬。這段回應(yīng)也很快從大家的春晚直播間成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，不少網(wǎng)友在相關(guān)視頻下面評(píng)論，看到這個(gè)直播，更加理解了當(dāng)時(shí)小尼的表情，太有意思了。

超2500萬用戶參與，小紅書社區(qū)用戶積極互動(dòng)

邊看春晚邊上網(wǎng)討論是很多網(wǎng)友觀看春晚時(shí)的習(xí)慣，小紅書社區(qū)為觀眾暢聊春晚、實(shí)時(shí)分享精彩內(nèi)容提供了互動(dòng)場(chǎng)域。

春晚前后，小紅書用戶的討論把封神男團(tuán)春晚再聚首、汪蘇瀧自己寫的歌上了春晚、0713圓夢(mèng)春晚等多個(gè)春晚相關(guān)話題送上熱榜。《大家的春晚》直播間還上線了邊看直播邊發(fā)筆記的功能，激發(fā)小紅書社區(qū)用戶參與話題討論和內(nèi)容二創(chuàng)。

小紅書用戶們學(xué)《如果要寫年》開啟詩詞大賽，跟著《健康到到令》復(fù)盤養(yǎng)生之道，參與這是不是昨晚和家人看春晚的你 的互動(dòng)話題，回顧除夕片段1月19日至2月10日活動(dòng)期間，小紅書春晚熱門話題與筆記曝光超1125億。

一位小紅書用戶表示，全家人在大屏上看群口相聲《導(dǎo)演的心事》意猶未盡，立刻鎖定《大家的春晚》直播間，不僅在解鎖了九位節(jié)目演員的MBTI人格，又在社區(qū)春晚演我的精神狀態(tài)等話題下分享了自己的同款經(jīng)歷。

也有小紅書用戶深度參與到了本次春晚之中。小紅書博主，中央美術(shù)學(xué)院中國(guó)畫研究生崔良，受邀為春晚創(chuàng)作了《年錦》節(jié)目報(bào)幕時(shí)，觀眾席上方的祝福紋樣。節(jié)目中唐代形制穿戴者劉詩詩所佩戴的頭飾，金銀錯(cuò)卷草紋高浮雕鏨刻發(fā)梳，是由入駐小紅書的天津市工藝美術(shù)大師小馬哥制作。黃渤歌曲《拼音》舞臺(tái)背景中呈現(xiàn)的一幅幅父子照片，則是春晚劇組在小紅書上向用戶們征集而來的。

春晚合作小紅書，讓全國(guó)年輕人一起種草春晚。在小紅書上，年輕人討論春晚內(nèi)容，基于晚會(huì)內(nèi)容二次創(chuàng)作，并在直播間和春晚演員實(shí)時(shí)互動(dòng)。從臺(tái)前到幕后，年輕人正以更豐富的方式，和春晚一起走進(jìn)甲辰龍年。