由天津金狐文化傳播有限公司、安徽百鹿影業(yè)有限公司、演娛派網(wǎng)、青島亦畫等出品，韓冬執(zhí)導(dǎo)，李柏蓉、付嘉、衛(wèi)然、魏宸靚、楊晞等主演的古裝偵探懸疑劇《唐詩三百案》已于10中旬正式收官。在人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸等離奇懸案相繼真相大白之后，所有人物命運(yùn)終于塵埃落定。

這部超級(jí)網(wǎng)劇開創(chuàng)性地將懸疑、推理、恐怖與詩歌、探案、歷史、愛情等多個(gè)流行元素融為一體，自8月30日在搜狐上線播出后，引發(fā)收視熱潮，各項(xiàng)數(shù)據(jù)狂飆，新媒體指數(shù)屢創(chuàng)新高，微博話題“唐詩三百案”閱讀高達(dá)2.4億，病毒視頻點(diǎn)擊量超過3000萬，目前仍在持續(xù)上升中。

出色的劇本創(chuàng)意和精良的制作，以及獨(dú)到的精準(zhǔn)營(yíng)銷，令《唐詩三百案》熱度和口碑雙豐收，成為2018年當(dāng)之無愧的原創(chuàng)精品網(wǎng)劇小爆款，更助推出品方百鹿影業(yè)在9月底舉辦的中國(guó)頂級(jí)電視劇網(wǎng)劇制播藝術(shù)榜單盛典上拿下“中國(guó)最具藝術(shù)影響力的網(wǎng)劇機(jī)構(gòu)”大獎(jiǎng)。

人設(shè)好+選角贊

古裝版福爾摩斯集詩仙酒仙劍客于一身

《唐詩三百案》的最大亮點(diǎn)之一便是主人公李墨白“詩仙神探”的完美人設(shè)。刑偵破案劇一直是備受觀眾歡迎的題材之一，而主人公人設(shè)是刑偵破案劇的重中之重?？履稀⒏柲λ?、少年包青天、法醫(yī)秦明等經(jīng)典人物形象無疑都是伴隨著爆款刑偵劇的播出而深入人心?！短圃娙侔浮返闹魅斯钅滓蕴拼娙死畎诪樵?，將歷史上的詩仙形象與酒仙、劍俠融為一體，堪稱古裝升級(jí)版福爾摩斯。文能斗酒詩百篇，武能提劍斷奇案，俠膽傲骨，風(fēng)流絕世。這一人設(shè)新穎別致，又有文化底蘊(yùn)，具有特別的吸引力，且十分符合網(wǎng)劇的傳播方式，播出后大受網(wǎng)友追捧。

人設(shè)的成功與選角到位相輔相成?！短圃娙侔浮返某晒﹄x不開貼切的選角，李墨白扮演者付嘉古裝扮相俊美飄逸，曾在熱播古偶《擇天記》中出演鹿晗師兄一角；女主角李柏蓉外貌神似“謀女郎”倪妮，大氣時(shí)尚，與劇中妖女東南宛如一人。配角亦個(gè)個(gè)出彩，李墨白貼身侍女扮演者魏宸靚外表溫柔甜美，與劇中古裝版女法醫(yī)的形象形成反差萌；男二落拓道士扮演者衛(wèi)然呆萌可愛；神秘角色“易夫人”雌雄難辨，扮演者楊晞氣質(zhì)也是可攻可受，每個(gè)角色仿佛都是為演員量身打造。

創(chuàng)意佳+制作牛

小成本打造原創(chuàng)精品網(wǎng)劇

《唐詩三百案》講述以李墨白為首的“唐代探案四人幫”屢破奇案的冒險(xiǎn)故事，憑借引“詩”入“案”的別出心裁的創(chuàng)意，將詩歌美學(xué)與懸疑驚悚的探案相結(jié)合，帶給觀眾多樣化的觀劇體驗(yàn)，廣受好評(píng)。劇中五個(gè)單元，五件離奇命案，人皮天燈、尸面牡丹、僵尸拜月、繡娘化蝶、蓮燈尋尸，每一樁懸案都與一首詩歌相關(guān)。詩中寓案情、案中有詩意，詩篇藝術(shù)的紅艷“美之花”和罪案故事的黑色“惡之花”并蒂而開，“強(qiáng)情節(jié)、奇視角”路線大受觀眾追捧。

網(wǎng)劇在2014年異軍突起后，便開始進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)期，一度良莠不齊，泥沙俱下，更因粗制濫造兼內(nèi)容尺度等原因遭遇大批量下線。但《唐詩三百案》作為搜狐視頻對(duì)于小體量自制網(wǎng)劇的回歸，卻在質(zhì)量上達(dá)到了精品級(jí)別，不但畫面充滿電影質(zhì)感，劇中服化道之精美更是媲美《延禧攻略》與《如懿傳》等古裝大劇。導(dǎo)演韓冬曾拍過《談判官》《漂亮的李慧珍》等熱播劇，在服化道方面一向高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，為《唐詩三百案》的精品化制作奠定技術(shù)基礎(chǔ)。還有編劇王文通，造型指導(dǎo)蘇志勇，均是業(yè)界精英，集體出動(dòng)為該劇質(zhì)量保駕護(hù)航。

此外，精良制作的保障也源于資金最大限度地投入到制作中。據(jù)百鹿影業(yè)內(nèi)容總監(jiān)張雅涵透露，《唐詩三百案》放棄流量，大膽起用新人，“整部劇90%的錢都花在制作上”。女一號(hào)李柏蓉來自搜狐舉辦的首屆“狐友國(guó)民?；ㄊ畯?qiáng)”之一，與男二號(hào)衛(wèi)然都是搜狐簽約藝人，而省下來的片酬，“全部花在了制作上”，最終如總制片人馬成和制片人靳滌風(fēng)所說：“在有限的制作資源的情況下，爭(zhēng)取最優(yōu)化的品質(zhì)呈現(xiàn)。”

營(yíng)銷棒+口碑高

物料精準(zhǔn)投放圈定90后和00后主受眾群

作為一部沒有IP依托的小體量原創(chuàng)網(wǎng)劇，《唐詩三百案》的成功離不開“精準(zhǔn)營(yíng)銷”策略。出品方搜狐視頻曾推出《法醫(yī)秦明》等優(yōu)秀探案網(wǎng)劇，《唐詩三百案》在沿襲探案風(fēng)基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)文化與鮮明人設(shè)、RAP判詞相結(jié)合，為90后與00后量身打造。該劇聯(lián)合出品人、總制片人之一的馬成認(rèn)為，每一部劇都有自己的受眾定位，穩(wěn)固核心用戶群，才有機(jī)會(huì)打破圈層壁壘，擁抱更廣闊的市場(chǎng)。《唐詩三百案》的關(guān)鍵在于深度挖掘年輕用戶群偏好，并針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，為此在線下50所高校投放創(chuàng)意海報(bào)，全面覆蓋北廣深等一線城市，而線上發(fā)布的脫口秀創(chuàng)意視頻在各平臺(tái)播放量也突破3000萬。

不俗的口碑，加精準(zhǔn)營(yíng)銷，令《唐詩三百案》播出后大受年輕群體歡迎，百度搜索指數(shù)持續(xù)走高，從豆瓣鵝組到百度貼吧多個(gè)平臺(tái)熱議不斷；150多個(gè)論壇的熱貼點(diǎn)擊量超過50萬；創(chuàng)意物料刷爆媒體朋友圈，獲1500+家主流媒體人朋友圈安利；不但躋身微博熱手幫，還高居微博網(wǎng)劇榜第二名；微博視頻點(diǎn)擊量破300萬+。這一切數(shù)據(jù)都表明，《唐詩三百案》是今2018年原創(chuàng)精品網(wǎng)劇的一匹亮眼黑馬，令“第二季”呼聲高漲，也讓搜狐視頻再次鞏固了小體量網(wǎng)劇的霸主地位。