4月2日，由愛奇藝出品，中文在線聯(lián)合出品的東方經(jīng)典神話故事《新白娘子傳奇》在北京達(dá)美中心舉行發(fā)布會。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理、《新白娘子傳奇》總制片人戴瑩，中文在線集團執(zhí)行總裁戴和忠、導(dǎo)演智磊、劇本總監(jiān)楊濤、編劇安以陌攜主演于朦朧、鞠婧祎、裴子添、肖燕、葉童 、陳美琪 出席。愛奇藝此次選擇對中國經(jīng)典神話題材“白蛇傳”進(jìn)行創(chuàng)新改編，不僅有效傳承其所蘊含的東方美學(xué)及傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，也通過創(chuàng)新改編發(fā)掘經(jīng)典IP的時代魅力。發(fā)布會現(xiàn)場，王曉暉表示：“愛奇藝秉承致敬經(jīng)典、致敬傳統(tǒng)、致敬匠心的創(chuàng)作初衷，將會把中國經(jīng)典神話、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更系統(tǒng)的進(jìn)行影視化呈現(xiàn)，對影視產(chǎn)業(yè)和中國傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。”

誠意致敬經(jīng)典 展現(xiàn)傳統(tǒng)文化跨時代魅力

近年來，愛奇藝多次成功打造出承載傳統(tǒng)文化全新表達(dá)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自《延禧攻略》掀起非遺文化熱議后，又持續(xù)推出了演繹傳統(tǒng)禮儀，還原大唐風(fēng)采的《唐磚》、聚焦歷史文物鑒賞的《黃金瞳》等，讓許多寶貴的傳統(tǒng)文化和歷史瑰寶得以在大眾層面得到推廣。

《新白娘子傳奇》中服道化參考南宋歷史背景，其中場景以纖巧秀麗的寫意風(fēng)格力求向宋朝建筑形式靠攏，服裝方面選用江南淡彩色系與絲綢面料搭配，將東方美學(xué)貫穿始終，在傳統(tǒng)文化的細(xì)節(jié)表達(dá)上做到匠心呈現(xiàn)。該劇也還原了如上元燈節(jié)猜燈謎、孔明燈祈福等許多中國古代傳統(tǒng)風(fēng)俗，通過對宋代文化元素的充分利用，在視覺呈現(xiàn)和劇情推進(jìn)中與傳統(tǒng)文化形成高度融合。

創(chuàng)新改編 延續(xù)經(jīng)典IP生命力

《新白娘子傳奇》在人物設(shè)定和故事表達(dá)上也保持創(chuàng)新。該劇在對原版故事深刻解讀的基礎(chǔ)上，以“成長”作為主題貫穿始終。劇中由懵懂青澀的白娘子與文質(zhì)儒雅的許仙(葉童 飾)所演繹出的一段青澀的成長愛戀，緊貼年輕人情感思路，也賦予了人物更多的青春質(zhì)感和成長張力。正如戴瑩所言：“在愛情這個經(jīng)久不變的話題下，中國產(chǎn)生很多經(jīng)典的愛情故事，其中《新白娘子傳奇》最為可貴的是白娘子選擇主動追求自己的愛情，這與當(dāng)下年輕人的價值表達(dá)和社會背景十分匹配。”

愛奇藝一直以來堅持內(nèi)容價值觀表達(dá)、堅持內(nèi)容創(chuàng)新，通過對《新射雕英雄傳》《新白娘子傳奇》等一系列優(yōu)質(zhì)經(jīng)典IP的改編激活I(lǐng)P生命力，使其煥發(fā)出跨越時代的魅力。優(yōu)質(zhì)的作品離不開平臺的創(chuàng)新機制和土壤，此次《新白娘子傳奇》在尊重傳統(tǒng)文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了經(jīng)典IP的全新演繹，契合了愛奇藝平臺以創(chuàng)新內(nèi)容題材傳遞正向價值觀的創(chuàng)作初衷。