從上周六開(kāi)始，停擺近兩個(gè)月的電影院陸續(xù)打開(kāi)大門，但隨之而來(lái)的困局也日益顯現(xiàn)：超500家影院復(fù)工后的首個(gè)周末，總票房不到6萬(wàn)，本周一更是比前日直接腰斬，場(chǎng)均人次僅0.5人。如何激活疫后觀影消費(fèi)，成了電影院面臨的一場(chǎng)“生死大考”。

為了 “活下來(lái)”，不少影城開(kāi)始主動(dòng)擁抱數(shù)字化，探索預(yù)售新模式。近日，完美世界、金逸、博納、杭州嘉年華、恒大嘉凱影城等10家影管公司就率先行動(dòng)，把旗下近400家電影院售票處“搬”進(jìn)了支付寶平臺(tái)，聯(lián)合支付寶、淘票票推出特價(jià)預(yù)售票，覆蓋了上海、北京、杭州、蘇州、南京等12座城市。

支付寶表示，看電影是支付寶數(shù)字生活平臺(tái)上的一項(xiàng)熱門消費(fèi)，為了助力院線疫后經(jīng)營(yíng)恢復(fù)，還特別設(shè)立了“為中國(guó)電影加油”的板塊。記者在該活動(dòng)頁(yè)面看到，目前預(yù)售以電影通票為主，優(yōu)惠低至3折，此外，不同影院還有折扣券、促銷消費(fèi)卡等不同優(yōu)惠形式。

盡管要回到疫情前中國(guó)內(nèi)地票房日均接近2億元的狀態(tài)，眼下來(lái)看仍為時(shí)尚早。但若能用預(yù)售喚醒市場(chǎng)，或?qū)⒋蟠罂s短影院復(fù)工后的“陣痛期”。與此同時(shí)，大眾的觀影意愿隨著生活回歸正軌也在增強(qiáng)，此前一項(xiàng)調(diào)查顯示，8成觀眾表示疫情結(jié)束后想去看電影。

行業(yè)人士認(rèn)為，提前預(yù)售模式有利于院線經(jīng)營(yíng)恢復(fù)，影院此次選擇聯(lián)手支付寶、淘票票，不失為一場(chǎng)看準(zhǔn)了預(yù)售模式和擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極“自救”。