6月6日晚，騰訊青滕大學(xué)主辦的“首屆直播節(jié)|明星x總裁直播計(jì)劃”在微信小程序直播、微信看點(diǎn)直播及微視直播三大平臺(tái)同步直播。明星趙薇擔(dān)任“全民選品官”，搭檔主持人涂經(jīng)緯，邀請(qǐng)了江小白創(chuàng)始人陶石泉和每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正參與“有酒有菜有朋友”主題活動(dòng)，精選數(shù)款人氣爆品直播帶貨。

在直播間里，江小白創(chuàng)始人陶石泉和趙薇分享了自己的夜宵趣事，兩位總裁為我們帶來(lái)了江記酒莊旗下的梅見(jiàn)青梅酒和小龍蝦的“深夜放毒”完美搭檔。兩人不僅現(xiàn)場(chǎng)PK剝蝦，還給出了梅見(jiàn)青梅酒買大送小的超值福利。

兩位總裁為自家產(chǎn)品代言，加上趙薇、經(jīng)緯貫穿全場(chǎng)的互動(dòng)活躍，整場(chǎng)直播間人氣始終居高不下。這種“明星+雙總裁”全新玩法不僅打造了自身品牌力，也為直播帶貨提供了新玩法和新思路。

總裁+明星，引領(lǐng)帶貨新潮流

2019年，“直播帶貨”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最火的風(fēng)口之一。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，即40%的中國(guó)人、62%的網(wǎng)民是直播用戶。黑天鵝事件“疫情”的出現(xiàn)，更是進(jìn)一步刺激了線上直播的發(fā)展。

隨著直播帶貨在全渠道的火熱進(jìn)行，主播群體也更加多元化，網(wǎng)絡(luò)主播、KOL紅人、影視明星、甚至企業(yè)總裁、政府官員紛紛下場(chǎng)早已不是業(yè)內(nèi)新鮮事。

據(jù)淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，截至2020年2月，至少100種職業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶直播間，去年雙十一有100多位總裁和高管先后進(jìn)入了淘寶直播間賣貨。如今直播電商已成為總裁的群體選擇，并取得了不俗的成績(jī)。

攜程總裁梁建章抖音直播首秀成交破千萬(wàn)；國(guó)美零售總裁王俊洲與央視新聞主持人朱廣權(quán)、撒貝寧等人聯(lián)合進(jìn)行的家電直播活動(dòng)，總銷售額破5億元；格力總裁董明珠京東直播成交7.03億元，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄，成為新晉“帶貨女王”......

而本次騰訊青騰會(huì)主辦的首屆直播節(jié)，采用的是明星+總裁的組合玩法，不僅是全網(wǎng)首次總裁+明星帶貨，也是青騰匯的首場(chǎng)直播。雖然此前消費(fèi)者已經(jīng)見(jiàn)過(guò)主播+明星藝人互動(dòng)直播、主播+主持人直播、主播+總裁CEO直播等花式帶貨方式，但這種全新的直播帶貨模式，仍然讓人眼前一亮。

一個(gè)是專注于優(yōu)質(zhì)生鮮的移動(dòng)電商，一個(gè)是和年輕人玩在一起的新酒飲，“全民選品官”趙薇有著多重身份，既是明星藝人，也是夢(mèng)隴酒莊的CEO。他們借助“明星CEO直播節(jié)”這塊新流量洼地，首次實(shí)現(xiàn)“破圈”合體，將彼此的私域流量同時(shí)匯聚在小程序直播間里，讓江小白、梅見(jiàn)青梅酒、每日優(yōu)鮮都得到了“多重”曝光。

平臺(tái)賦能，打造全新品牌力

看到了直播的商業(yè)價(jià)值和潛力之后，各大平臺(tái)紛紛加大了對(duì)直播的投入，開(kāi)放直播流量入口、推出直播相關(guān)扶持計(jì)劃。

快手直播最早發(fā)力，帶貨能力也不俗，辛巴和二驢等頭部主播把下沉市場(chǎng)徹底開(kāi)發(fā)。近期快手推出品牌C位計(jì)劃、2020快手電商合伙人計(jì)劃等進(jìn)一步拓展直播領(lǐng)域；

抖音“線上不打烊”活動(dòng)為線下商家提供3億流量扶持，在今年4月羅永浩宣布成為主播之后，用盡整個(gè)頭條系的資源，助推老羅的直播首秀拿下1.1億成交量和4800萬(wàn)播放量；

淘寶直播憑借著李佳琦和薇婭在這兩年大放異彩，去年雙十一僅用了8小時(shí)55分，實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)成交破百億。近期，淘寶直播宣布線下商戶零門檻免費(fèi)入駐，加快直播布局。

雖然騰訊入局直播領(lǐng)域稍晚，但作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，騰訊手握超10億活躍用戶數(shù)據(jù)，有著先天的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)辦的俱樂(lè)部青滕匯估值超2萬(wàn)億，匯聚近500名明星企業(yè)創(chuàng)始人。此次的“青滕CEO直播買單節(jié)”更是依靠騰訊的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，幫助品牌獲得了更多渠道流量關(guān)注。

其中包括持續(xù)兩天的朋友圈超億次流量曝光、官方賬號(hào)站臺(tái)推廣、微視開(kāi)屏廣告、FEED信息流推薦、騰訊看點(diǎn)直播熱門推薦等，騰訊全程提供技術(shù)支持及流量扶持，助推品牌曝光。

如今直播帶貨已進(jìn)入下半場(chǎng)，主播規(guī)模、用戶規(guī)模都在迅速壯大，各平臺(tái)踴躍投入資源，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了白熱化階段。同時(shí)，品牌方也在加碼線上化運(yùn)營(yíng)，積極布局直播帶貨，加速了直播行業(yè)的發(fā)展與滲透。

2020年直播行業(yè)迎來(lái)了全面爆發(fā)，從最初的喊麥?zhǔn)降闹辈ネ其N，到如今的騰訊青騰會(huì)的總裁+明星直播模式，直播行業(yè)正迅速迭代升級(jí)。

隨著5G技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)直播行業(yè)將被注入新的驅(qū)動(dòng)力，品牌要做好全面擁抱數(shù)字化的準(zhǔn)備，“直播帶貨”或?qū)⒊蔀槠放奇溄佑脩舻耐黄瓶谥弧?/p>