“濛主”駕到金句頻出、谷愛(ài)凌凌空一躍高分奪金、羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A跳......2022冰雪賽事正酣，一波波熱點(diǎn)不斷掀起全網(wǎng)熱議。對(duì)各大傳播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何打造爆款點(diǎn)燃全民冰雪共鳴，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)。

作為北京2022冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，中國(guó)移動(dòng)咪咕擁有全量賽事的直播、點(diǎn)播版權(quán)。在直播之外，中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)新5G短視頻內(nèi)容玩法，通過(guò)「內(nèi)容+社交+福利」的三重加持，將視頻彩鈴平臺(tái)打造成為冰雪短視頻內(nèi)容的“爆款制造機(jī)”，在冬奧的傳播賽道上突出重圍，讓用戶在更多場(chǎng)景、多元視角沉浸式享受冬奧氛圍。

多樣化視頻彩鈴內(nèi)容輸出，打造短視頻新生態(tài)

即時(shí)抓取熱點(diǎn)事件，是短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)和使命，順應(yīng)短視頻風(fēng)潮而生的中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴，交出了一份滿意的答卷。

不管是谷愛(ài)凌完美三連跳、任子威驚險(xiǎn)奪冠等奪金時(shí)刻，中國(guó)代表團(tuán)成員的現(xiàn)場(chǎng)花絮，還是備受關(guān)注的王濛金句解說(shuō)、羽生結(jié)弦挑戰(zhàn)4A跳等場(chǎng)外話題，視頻彩鈴專區(qū)實(shí)時(shí)更新冰雪第一現(xiàn)場(chǎng)精彩內(nèi)容，讓用戶可以第一時(shí)間暢享冰雪盛事精彩！

與此同時(shí)，開(kāi)幕式上的中國(guó)式浪漫、各地冰雪嘉年華等獨(dú)具討論度的視頻也登陸了視頻彩鈴專區(qū)，帶領(lǐng)用戶從不同維度了解并享受冰雪樂(lè)趣。《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)濛》《跟著冠軍去滑雪》《冰球少年》等多個(gè)劇集綜藝接連上線，春節(jié)喜慶與冰雪激情碰撞出新的火花，開(kāi)啟了一場(chǎng)冰雪情緣合家歡。

除了看賽場(chǎng)、追賽事，用戶還用視頻彩鈴“玩”起了賽事！

專區(qū)內(nèi)，有喜好冰雪運(yùn)動(dòng)的達(dá)人，有初上冰雪的“小白”，還有分享滑雪裝備的“顏值黨”......海量的用戶正變身“自來(lái)水”，用視頻彩鈴短視頻記錄起了自己的冰雪故事，并通過(guò)打電話的方式分享給親友，秀出自己的另一面。

視頻彩鈴以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高可玩性，吸引網(wǎng)友們激情安利，主動(dòng)分享真實(shí)的體驗(yàn)，讓中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴成為可看、可玩、可分享的全新短視頻平臺(tái)，也真正做到“助力3億人上冰雪”。

中國(guó)移動(dòng)玩法互動(dòng)持續(xù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向

進(jìn)入2022年，短視頻領(lǐng)域的流量爭(zhēng)奪愈加激烈。以虎年春節(jié)為例，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，亦或運(yùn)營(yíng)商巨頭，都在短視頻紅包雨玩法上推陳出新。抖音、快手等選手強(qiáng)勢(shì)進(jìn)場(chǎng)，“集五福”、“搶紅包封面”，各種紅包玩法層出不窮，而中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴則以“8#“紅包雨新玩法強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，成為短視頻社交領(lǐng)域的一匹“黑馬”。

1月26日起，一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的8#互動(dòng)紅包雨全網(wǎng)刷屏，為傳統(tǒng)拜年習(xí)俗再添5G新味道，賺足了虎年新鮮感。中國(guó)移動(dòng)的用戶設(shè)置冰雪專區(qū)視頻彩鈴，通話等待過(guò)程中看到帶有“按8#抽盲盒贏紅包”的視頻彩鈴，按下”8”和“#”鍵即可參與互動(dòng)，最高可以領(lǐng)取2022元的紅包獎(jiǎng)勵(lì)，還有贏得品牌手機(jī)、冰雪盲盒等福利的機(jī)會(huì)，而且每天前5通電話都百分百中獎(jiǎng)。

隨著冰雪賽事進(jìn)入半程，這場(chǎng)紅包雨還在繼續(xù)。除8#互動(dòng)紅包雨外，每個(gè)參與冰雪助力的用戶，還可以獲得冰雪助威唯一編碼，領(lǐng)取榮譽(yù)證書(shū)，讓每一位用戶擁有參與為中國(guó)冰雪打Call的榮譽(yù)感和沉浸感。

創(chuàng)新性的用戶互動(dòng)方式和豐富的福利機(jī)制，助推參與互動(dòng)的助力人數(shù)迅速破億，在春節(jié)假期內(nèi)即突破3.5億。中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴也通過(guò)創(chuàng)新式玩法突破了行業(yè)舊范式，在滿足用戶深度內(nèi)容需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴與用戶之間的強(qiáng)互動(dòng)，讓大眾多場(chǎng)景、深入式地參與到這場(chǎng)全民熱潮。

短視頻爆款、UGC共創(chuàng)、8#紅包雨互動(dòng)......中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴?fù)ㄟ^(guò)系列打法，不斷與新春冰雪盛事碰撞出更多的精彩，也不斷拉近和用戶的距離，成為全新的短視頻流量入口。冰雪讓中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴成為2022年開(kāi)年現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷范例，而持續(xù)不斷的內(nèi)容挖掘和獨(dú)特出圈的玩法創(chuàng)新讓中國(guó)移動(dòng)視頻彩鈴擁有更多可能性。