11月29日，阿里影業(yè)發(fā)布2022/23半年度業(yè)績，其中顯示，報告期內淘票票聯(lián)合大麥進一步優(yōu)化“淘麥VIP”會員體系，通過提供眾多超值、超期待權益，為會員帶來更好的消費體驗。據(jù)悉，作為行業(yè)首個“電影+演出”聯(lián)合會員體系，目前淘麥VIP用戶規(guī)模已突破1000萬，同時隨著高質量、高粘性用戶的持續(xù)增長，會員體系正在進入高質量發(fā)展期，會員經濟價值得以顯現(xiàn)。

淘麥VIP于2021年7月正式上線，由淘票票與大麥聯(lián)合發(fā)布，致力于打通“電影+演出”雙場景，通過多重福利和創(chuàng)新運營，為用戶提供“超值，超期待”的權益。據(jù)了解，淘麥VIP為積分成長型會員體系，用戶在淘票票 APP、大麥 APP、支付寶電影演出小程序、手機淘寶淘票票小程序上進行消費、評論、簽到等，均可獲得相應積分，進而使用積分兌換相關權益和服務。此外，用戶基于消費和積分的情況還分為會員和黑鉆會員。

自上線以來，淘麥VIP持續(xù)推進權益建設，目前已推出電影買一贈一、熱門演出優(yōu)先購/專享購、電影早鳥優(yōu)惠、19.9元影城資格券、9.9元看脫口秀、演出和劇本殺免費票、電影退改簽、定制電影票、特色觀影團、電子紀念票、會員觀影報告等多項覆蓋電影和演出消費場景的權益和服務。在此基礎上，黑鉆會員還可享有取票身份標識、音樂節(jié)禮包、場館快速通道、線下活動等更多專屬權益。與此同時，淘麥 VIP 積極打通與視頻平臺、在線音樂平臺、本地生活服務等多場景的異業(yè)合作，會員使用積分即可兌換其他平臺的代金券、優(yōu)惠券等。

以電影為例，今年淘麥VIP已先后推出《致我陌生的戀人》、《哆啦A夢：大雄的于宇宙小戰(zhàn)爭》、《侏羅紀世界3》、《一周的朋友》、《神探大戰(zhàn)》、《外太空的莫扎特》、《獨行月球》、《新神榜：楊戩》等數(shù)十部頭部熱門影片的買一贈一、早鳥優(yōu)惠福利。日前，《阿凡達：水之道》內地定檔，為滿足廣大影迷的觀影需求，淘麥VIP更是第一時間推出了影片的買一贈一及19.9元影城資格券權益，其中，買一贈一代金券用戶使用599積分即可參與兌換，該權益每日10：00限量推出后均被迅速兌空，19.9元影城資格券則可使用299積分兌換，該權益自上線以來已兌出近12000份。

除電影權益外，淘麥VIP基于大麥演出業(yè)務和“當然有戲”、蝦米音樂娛樂等自營內容廠牌還推出了諸多個性化和稀缺性權益。目前，淘麥VIP已推出“太熱象限”全國巡回演唱會成都站、蝦米音樂節(jié)、笑果文化城市漫游杭州站、舞蹈詩劇《只此青綠》北京站等多個熱門演出項目，以及舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版、音樂劇《我在時間盡頭等你》等“當然有戲”劇目的會員優(yōu)先購、專享購或衍生周邊權益，不僅如此，teamLab無相藝術空間等展覽項目的會員優(yōu)先逛和9.9元一口價看脫口秀等權益也深受用戶喜愛。

值得一提的是，在加速“超值，超期待”權益體系建設，不斷提升高凈值用戶服務能力的同時，淘麥VIP也在積極攜手電影片方、影城、藝人經紀公司、場館方、演出商等上下游行業(yè)合作伙伴，共同探索電影和演出的新玩法、新場景，共享發(fā)展機遇，為線下娛樂行業(yè)創(chuàng)造更多增量。

淘麥VIP會員業(yè)務負責人劉娟表示：“隨著會員規(guī)模的不斷增長和會員質量的不斷提升，淘麥VIP如今已經成為商家和電影演出高頻用戶之間重要的連接橋梁和溝通陣地。一方面，通過與不同商家的深入合作和對會員體系的精細化運營，淘麥VIP正在持續(xù)為平臺用戶帶來更豐富的權益和更極致的體驗；另一方面，我們也希望能夠依托淘票票和大麥的平臺能力，以及阿里生態(tài)聯(lián)動帶來的獨特勢能，為我們的合作伙伴帶來更多高凈值的用戶、更為可觀的收益和更長期的價值。”

以買一贈一和早鳥票兩大核心淘麥VIP電影權益為例，兩種玩法均可助力影片在預售期實現(xiàn)票房的有效提升和影院的常觀影拉動。相關數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔有多部影片參加淘麥VIP早鳥票不限量供應活動，相應地2022年春節(jié)檔預售比2021年春節(jié)檔預售會員占比提升50%。而在演出方面，會員優(yōu)先購亦能夠有效提升項目的出票速度和票房規(guī)模。據(jù)介紹，在“太熱象限”全國巡回演唱會成都站項目中，淘麥VIP票房貢獻占到整個演唱會票房的73%，會員專享購和會員優(yōu)先購等玩法給項目帶來了53%的拉新，并推動項目想看人數(shù)逼近萬人，演出開票即售罄。此外，淘麥VIP針對脫口秀等品類推出的9.9一口價等玩法，也助力商家尤其是新興的演出廠牌快速積累下種子用戶。

據(jù)劉娟介紹，持續(xù)推進品牌建設，進一步激活會員價值，實現(xiàn)用戶、商家、平臺和行業(yè)的多方共贏和正向循環(huán)，將是淘麥VIP的長期目標。近期，黑鉆會員無限次電影快速退改簽、覆蓋電影、演出及異業(yè)場景的更多購后積分兌換玩法也將陸續(xù)上線。